Director of marketing


Профильного образования по данной специальности в высших учебных заведениях России на данный момент нет. Но с дипломом бакалавра или магистра по менеджменту, финансам, экономике, маркетингу, социологии или даже психологии можно получить эту должность. Однако в последнее время, работодатели всё чаще отдают предпочтение тем соискателям, которые на базе любого оконченного высшего образования прошли соответствующий курс переподготовки директор по маркетингу или же курс директор по онлайн маркетингу.

Скидка 50% до 29 февраля 2024 года.

Онлайн заявка на обучение


    Представьтесь пожалуйста, как вас зовут

     

    Ваш обратный электронный адрес

     

    Телефонный номер


     

    Укажите уровень Вашего образования на сегодняшний день

     

    Ваш город (регион)


     

    Выберите образовательную программу "переподготовки" (выдается диплом)


    Выберите дату начала обучения

     

    Укажите дополнительную информацию (в случае необходимости)

     

    ПРОМОКОД (в случае, если он у Вас есть)


     
    *С документом о политике обработки и защиты персональных данных ознакомлен (-а)

    Политика в области обработки и защиты персональных данных

     


     

    Программа учебного курса «Директор по маркетингу»


    Дисциплины, указанные в дипломе:


    ДисциплинаКоличество часов
    Основы маркетинга55
    Основы рекламы35
    PR технологии в бизнесе40
    Брендинг и бренд35
    Авторское и смежное право25
    Маркетинговые комуникации в сети Интернет40
    Поведение потребителей35
    Маркетинговые исследования и медиаизмерения55
    Копирайтинг30
    Технология проиводства рекламного продукта25
    Основы менеджмента40
    Порядок организации и ведения переговоров35
    Товар и ценообразование в маркетинге40
    Социально-экономические основы маркетинга35
    Логотип и фирменный стиль25
    Разработка рекламно-графического продукта40
    Международный  маркетинг35
    Итоговый междисциплинарный экзамен5
    Итоговая аттестация10
     
    Итого: 640 часов

    Содержание курса:


    Эффективный отдел маркетинга и рекламы


    Эффективный отдел маркетинга и рекламы


    • Отдел маркетинга: его роли и функции в компании.
    • Среда взаимодействия отдела маркетинга и рекламы.
    • Распространенные типы организационных структур отдела маркетинга и рекламы. Достоинства и недостатки.
    • Развитие структуры отдела маркетинга и рекламы: внутренние сотрудники и/или аутсорсинг.
    • Система мотивации и kpi для маркетолога и сотрудников отдела маркетинга и рекламы.
    • Стимулирующая система оплаты труда: сколько и когда платить.
    • Оптимальное соотношение постоянной и переменной частей оплаты труда.
    • Индивидуальные или коллективные показатели.
    • Как мотивировать материально? Принципы эффективной компенсационной политики. Почему деньги не всегда мотиватор?
    • Качественные и количественные показатели
    • Определение оптимальной цены должности.
    • Средний уровень оплаты сотрудников маркетинга и рекламы.
    • Функционал сотрудников отдела маркетинга и рекламы.
    • Должностные инструкции.
    • Планирование работы сотрудников отдела маркетинга и рекламы.

    Управленческие решения


    • Системы поддержки принятия решений.
    • Какой должна быть система сбора и обработки информации, чтобы все решения были правильными.
    • Практические инструменты: групповое мышление, ментальные карты, концепт карты
    • Требования к информации. Виды информации и способы  обработки при принятии решений
    • Неопределенность, сложность, мотивация к действию. Управление сложностью
    • Измерение как способ снижения неопределенности.
    • Управлять можно только тем, что можно измерить; а  измерить можно все.
    • Требования к системам измерения. Шкалы. Оценки
    • Полнота, достоверность и своевременность информации для принятия верного решения.
    • Процесс принятия решения: данные — информация — знания. Управление информацией
    • Инструменты для отслеживания качества информации и качества решений.
    • Карта компании. Ресурсная модель. Проектируем систему отчетности

    Проведение маркетинговых исследований


    • Исследовательская работа в службе маркетинга.
    • Виды и источники маркетинговой информации.
    • Работа с внешней и внутренней маркетинговой информацией.
    • Где приобрести готовые маркетинговые исследования?
    • Особенности исследований на рынке товаров массового потребления (FMCG) и товаров промышленно-производственного назначения (B2B).
    • Отчет о результатах маркетинговых исследований.
    • Особенности презентации результатов маркетинговых исследований
    • Методы маркетинговых исследований.
    • Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек.
    • Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью.
    • Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping.
    • Маркетинговые исследования «собственными силами»: миф или реальность?
    • Анализ «подводных камней» маркетинговых исследований.
    • Виды ошибок при проведении исследований
    • Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
    • Выборка и ее характеристики. Точность и репрезентативность исследования.
    • Виды выборок. Определение размера выборки. Расчет ошибки выборки.
    • Разработка анкеты. Виды вопросов в анкете.
    • Основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований.
    • Требования к составлению анкет.
    • Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет

    Стратегия маркетинга. Позиционирование и брендинг


    • 2 уровня маркетинга и их взаимосвязь
    • Стратегический маркетинг и стратегический менеджмент – одно и то же?
    • Основные виды стратегических решений
    • Структура стратегического блока маркетинга – основные этапы разработки стратегии
    • Стратегический бизнес-анализ
    • Методики анализа бизнес-портфеля компании
    • Классические маркетинговые стратегии
    • Внешние и внутренние критерии выбора стратегии
    • Анализ кейса «Стратегические маркетинговые решения в зависимости от вызовов внешней среды»
    • Типы позиционирования.  
    • Разработка структуры позиционирования
    • Основные уровни реализации стратегии позиционирования при создании нового бренда (базовый, стратегический, тактический). 
    • Бренд и стратегическая платформа бренда.  
    • Как создать и вывести на рынок новый бренд (алгоритм запуска)
    • Виды брендинга. Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда.  Формирование сущности и обещания бренда.  Выгоды бренда для разных целевых аудиторий.
    • Брендинговые модели: призма Капферера и Колесо Бренда
    • Модели мотивов в брендинге
    • Процедура регистрации товарных знаков в России и за рубежом.  Как обезопасить свой бизнес и повысить капитализацию бренда. Факторы, влияющие на стоимость брендов.

    Эффективное продвижение. Ассортиментная политика и ценообразование


    • Операционный блок маркетинга – взаимосвязанная структура
    • Особенности управления широкой номенклатурой товаров
    • Управление запасами и ценообразованием
    • Ценообразование – основные методики
    • Торговая наценка, маржинальносить и скидки
    • Продвижение на ТВ / радио / в наружной и печатной рекламе – основные метрики
    • Продвижение в Интернете: CPA/CTR/CPC/CPO/Конверсия/LTV – что есть что?
    • Расчет контекстного продвижения для выбранной группы товаров
    • Стимулирование сбыта – виды и эффективность
    • Практическое задание по расчету эффективности акции

    Экономика маркетинга


    • Основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга
    • Наиболее популярные в мире комплексные модели измерения отдачи от маркетинга:
    • по результатам продаж, маркетинговый ROI, CLV, система сбалансированных показателей,
    • оценка капитала бренда; описание каждой модели, ее плюсов и минусов
    • Общие правила и этапы оценки любой рекламной кампании или маркетинговой акции
    • Измерение эффективности основных элементов маркетингового комплекса:
    • реклама, PR, выставки, специальные события,
    • интернет, цены, сервис, дистрибьюция, продажи, стимулирование сбыта
    • Марочный капитал, методы оценки состояния бренда
    • Ценообразование: основные принципы и методики
    • Маркетинговый бюджет:
    • определение общего бюджета на маркетинг,
    • принципы распределения бюджета по различным статьям,
    • методы формирования бюджета на продвижение
    • комплексная система измерения маркетингового результата компании, этапы ее создания
    • маркетинговые индикаторы, которые используется успешными компаниями

    Продвижение в интернете. Баннерная реклама. Таргетированная реклама


    • Статистика и тенденции развития Интернета в России и мире
    • Особености интернет-пользователей в мире и России
    • Комплексный подход к продвижению компании в Сети
    • Определение целей продвижения
    • Формулировка задач по продвижению
    • Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
    • Определение показателей эффективности продвижения
    • Определение бюджета продвижения
    • Подготовка сайта к проведению баннерной рекламной кампании
    • Подготовка сотрудников компании
    • Баннерная реклама
    • Сущность баннерной рекламы
    • Виды и форматы баннеров
    • Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний («воронка продаж»)
    • Медиапланирование
    • Анализ проведения баннерной рекламной кампании
    • Кто должен заниматься планированием и проведением баннерной рекламной кампании
    • Интеллектуальные баннерные системы (RTB-системы)
    • Технологии используемые для проведения интеллектуальных баннерных кампаний
    • Составление портрета пользователя, на которого рассчитана баннерная рекламная кампания
    • Тизерная реклама.Особенности тизерной рекламы.
    • Способы организации и проведения тизерной рекламы.Оценка эффективности проведения
    • Баннерная реклама в социальных сетях. Обзор социальных систем.
    • Особенности проведения таргетированных баннерных кампаний в социальных сетях.
    • Оценка эффективности баннерных рекламных кампаний в социальных медиа

    Цена и срок обучения по специальности


    Срок переподготовки: 4 месяца
    Старт учебных групп 3 раза в месяц: 10, 20 и 30 числа каждого месяца
    Стоимость курса: 40 000 рублей вся программа


    Скидка 50% на обучение: до 31 марта 2024 года.
    При 100% оплате курса, Вам будет предоставлена скидка 50% на все обучение. Стоимость курса со скидкой составит 20 000 рублей.

    Скидка 25% на рассрочку платежа: до 31 марта 2024 года.
    Скидка 25% на рассрочку платежа на 4 месяца.
    Стоимость курса со скидкой составит 30 000 рублей (7500 рублей в месяц).


    Форма обучения (не указывается в дипломе):
    Заочная форма обучения с применением дистанционных образовательных технологий и электронного обучения. Предоставляется доступ в личный кабинет студента, с сопровождением персонального куратора.


    Документ по окончании:
    Диплом «о дополнительном профессиональном образовании» с присвоением новой квалификации. Диплом регистрируется в реестре Министерства образования и доступен онлайн для проверки на сайте министерства. Диплом дает право на введение нового вида профессиональной деятельности.  Документы признаются во всех регионах РФ и за рубежом. Бесплатная отправка документов почтой.


    Дистанционные курсы маркетинг найти не так уж сложно, наш «Институт по повышению квалификации и профессиональной переподготовки специалистов» проводит обучение по данному направление дистанционно. Для директора в такой сфере, как маркетинг дистанционное образование будет наилучшим вариантом, так как вместе со значительной экономией времени, оно позволяет получить специальность фактически из любой точки мира. В программу курса входит изучение основ руководства отделами по рекламе и маркетингу, организации маркетинговых исследований, продвижение бренда и многое другое, что необходимо знать современному, высококлассному директору по маркетингу.


    Диплом о профессиональной переподготовке


    По окончании обучения выдается диплом
    «о дополнительном профессиональном образовании»
    с присуждением квалификации
    «Директор по маркетингу» (640 часов)



    Директор по маркетингу (англ. СМО – Chief Marketing Officer) – глава маркетинговой службы в компании. К основным задачам специалиста в этой сфере относится регулирование маркетинговой политики фирмы, анализ и прогноз покупательского спроса на производимые товары/услуги, организация мероприятий, направленных на изучение мнения клиентов, повышение конкурентоспособности и качества выпускаемой продукции и многое другое.

    Какими знаниями и навыками должен обладать директор по маркетингу?

    В первую очередь, директор по маркетингу – это руководитель. Поэтому без умения грамотно руководить работой своего отдела на эту должность не попасть. Кроме того, со стороны работодателей предъявляются определённые требования к умениям специалистов в этой сфере:

    1. Знание правовых аспектов работы;
    2. Умение организовывать маркетинговые исследования, понимание процессов формирования потребительского спроса;
    3. Способность анализировать конкурентов;
    4. Умение работать со СМИ;
    5. Понимание основ рекламы и тому подобное.