Дисциплины, указанные в дипломе:


Дисциплина Количество часов
Введение в специальность 45
Принципы подготовки материалов для СМИ 55
Копирайтинг в PR деятельности 60
Копирайтинг в рекламе 50
Брендинг и бренд 35
Логотип и фирменный стиль 30
Разработка рекламно-графического продукта 55
Технология проиводства рекламного продукта 50
Основы типографики 40
СМИ, как инструмент PR технологий 35
Рекламные каналы, их применение и эффективность 30
Авторское и смежное право 40
Итоговый междисциплинарный экзамен 5
Итоговая аттестация 10
 
Итого:  540 часов

Содержание курса:


Введение в копирайтинг


Роль копирайтинга в Интернет — маркетинге;
Типы текстов, актуальные для Интернет — маркетинга;
Жанры и форматы, уместные для каждого медиа;
Стилистика, грамматика и редактирование;
Эмоциональная составляющая текстов.


Понятие и основы контент — маркетинга


Контент — стратегия продвижения;
Каналы распространения текстов;
Анализ целевой аудитории при написании текста;
Анализ контента конкурентов и их стратегии продвижения;
О чем писать, в каких форматах, где и как часто.


SEO — копирайтинг


Основы SEO-продвижения;
Тексты для людей и тексты для поисковых систем;

Уникальность текстов: проверка, оптимизация;
Особенности текстов, написанных для продвижения сайтов;
Подбор ключевых слов и оптимизация текста.


Подготовка к написанию текста


Заголовки и лид-абзацы;
Структура, элементы и логика текста;
Заголовки для различных типов Интернет — текстов;
Принципы создания эффективного заголовка;
Лид-абзац, который помогает удерживать внимание читателя.


Копирайтинг в социальных медиа


SMM (Social Media Marketing) — основные принципы;
Особенности текстов для социальной сети;
Темы, инфоповоды и содержание;
Что такое хештеги и как ими пользоваться;
Интернет-жаргон, интернет-мемы.


Копирайтинг в работе со СМИ


Написание пресс-релизов, анонсов событий;
Аналитические и информационные статьи для СМИ;
Рассылка пресс релизов через сервисы СМИ;
Привлечение внимание СМИ к вашему проекту.


Тексты для Интернет — рекламы


Тексты для контекстной рекламы;
Учимся составлять эффективные объявления;
Тексты для баннеров. Используемые слоганы.


E-mail — рассылки


Виды рекламных и информационных рассылок;
Сегментация подписчиков и типы рассылок;
Требования к эффективной рассылке с точки зрения копирайтинга;
Как написать текст рассылки, который не будет спамом;


Копирайтинг для личного брендинга


Какие задачи в продвижении бренда может решить текст;
Тексты для личных аккаунтов и официальных сообществ;
Типы текстов и каналов, актуальные для продвижения своего бренда;
Предпочтительные форматы текстов;

Заимствованный и собственный контент.


Копирайтинг в рекламе


Функции копирайтинга, типы рекламного сообщения
Особенности составления рекламного текста
Целевая аудитория и методы воздействия на нее
Творческая концепция в рекламе
Разновидности стилей рекламных текстов
Разновидности печатной рекламы
Правила и этапы подготовки эффективного текста
Заголовок, подзаголовок, структура и схема
Тема, слоган, логотип, рисунок
Вид подачи материала


Копирайтинг в PR


PR тексты, виды, требования, правила написания
Внешние и внутренние PR тексты
Стили написания PR текстов
Пресс-релиз
Правила написания пресс-релиза
PR тексты, статьи
Приглашения, заявление для СМИ
Написание буклетов
Подготовка текстов для презентаций