Дисциплины, указанные в дипломе:
Дисциплина | Количество часов |
Основы менеджмента | 40 |
Брендинг и бренд | 50 |
PR технологии в бизнесе | 35 |
Основы рекламы | 35 |
Основы бренд менеджмента | 45 |
Основы маркетинга | 40 |
Психология цвета и восприятия | 35 |
Логотип и фирменный стиль | 40 |
Основы графического дизайна | 25 |
Управление креативностью | 30 |
Авторское и смежное право | 25 |
Технология проиводства рекламного продукта | 30 |
Основы типографики | 25 |
Разработка полиграфической продукции | 35 |
Разработка рекламно-графического продукта | 35 |
Итоговый междисциплинарный экзамен | 5 |
Итоговая аттестация | 10 |
Итого: | 540 часов |
Содержание курса:
Суть бренд-менеджмента
- Личность бренд-менеджера.
- Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
- Структура отдела маркетинга
- Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
- Brand-plan как основной документ Бренд-менеджера
Технология построения бренда
- Создание бренда с применением различных моделей
- Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом
- Разработка брифа для разработки бренда и стратегии коммуникации.
- Разработка коммуникационной стратегии бренда.
Сегментация – как основа для разработки бренда
- Позиционирование.
- Разработка концепции позиционирования.
- Маркетинговая стратегия коммуникаций
Изучение конкурентов, поиск возможностей
- Система сбора информации. Источники и методы
- Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
- Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model
Разработка нового бренда
- Визуальная идентичность бренда.
- Креативная идея бренда
- Понятие «Креатив», «Большая идея бренда»
- Основные принципы в разработке креативной идеи
- На каких характеристиках делать акцент в продвижении?
- Понятия «Бренд» и «Продукт»
- Brand Book. Функции и структура, правила формирования
- Управление коммуникациями бренда
- PR как инструмент эффективного брендинга
- Эффективные digital-коммуникации для бренда
- Планирование коммуникаций
- Интегрированные коммуникации бренда
Управление развитием бренда
- Развитие бренда во времени
- Рост капитала бренда на растущих и на зрелых рынках
- Ребрендинг
- Управление глобальным брендом на локальных рынках
- Аудит бренда
Система позиционирования. Основные критерии
- От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
- Инструментарий бренд-менеджера. «Need State Wheel»
- Система ценностей бренда, понятие «Brand Footprint». Роль в продвижении и методика определения
Потребительский инсайт — фактор сближения бренда с потребителем
- Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
- Типичные «фальш-инсайты»
- Методология определения инсайта
Организация и проведение кампании по продвижению бренда
- Подходы к организации
- Система бюджетирования
- Оценка эффективности
Формирование приверженности к бренду
- Марочный контракт: обещания производителя и потребительские ожидания
- Разработка и реализация программ лояльности